Sparda-Bank Südwest unterstützt Social-Impact-Kampagne „Fathersday“

Hommage an die Stärke alleinerziehender Eltern – und ein klares Signal als familienfreundlicher Arbeitgeber

Über 1,7 Millionen Eltern in Deutschland erziehen ihre Kinder allein – das ist jede fünfte Familie.¹ Sie organisieren den Alltag, tragen Verantwortung, sind emotionaler Anker und Versorgerinnen und Versorger zugleich. Dennoch fehlt ihnen oft die Anerkennung, die sie verdienen. Genau hier setzt die Social-Impact-Kampagne „Fathersday“ (z. Dt. „Vatertag“) an, deren Hauptförderer die Sparda-Bank Südwest ist. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Kurzfilm „Father’s Day“, der die Stärke alleinerziehender Eltern sichtbar macht – erzählt aus der Perspektive eines Kindes. Ergänzt wird der Film durch eine Doku-Reihe, Making-Of-Material und weitere Inhalte für Social Media. Die Kampagne startete nach einem Premierenabend am 13. Mai 2026 in der Kulturei Mainz und soll rund um Muttertag, Vatertag und den Internationalen Tag der Familie regional, national und international die öffentliche Wahrnehmung von Alleinerziehenden stärken.

Hier gehts zum Film: butterundsalz.com/fathersday

„Keine Sozialkritik, keine Opfererzählung – ‚Fathersday‘ ist eine Hommage an Mut, Liebe und Stärke im Alltag“, sagt Caroline Wittemann, Pressesprecherin der Sparda-Bank Südwest. „Alleinerziehende leisten jeden Tag Außerordentliches unter oft schwierigen Bedingungen. Als regionale Genossenschaftsbank wollen wir dazu beitragen, dass diese Stärke gesehen, wertgeschätzt und unterstützt wird.“

Eine Allianz für mehr Sichtbarkeit und Wertschätzung

„Fathersday“ ist eine gemeinsame Initiative von über 50 ehrenamtlichen Filmschaffenden aus der Region, Wirtschaft und Zivilgesellschaft. Die Kampagne wurde von der Mainzer Agentur Butter & Salz und der Heidelberger Filmproduktion heyen & friends als partnerschaftliche Koproduktion realisiert – ein Beispiel dafür, welches Potenzial entsteht, wenn kreative Zusammenarbeit über Wettbewerbsdenken gestellt wird. Neben dem Hauptfilm umfasst die Kampagne eine vierteilige Dokumentationsreihe, Awareness-Clips und Social-Media-Formate mit echten Stimmen alleinerziehender Mütter, Väter und Kinder. Ziel ist es, möglichst viele Menschen zu erreichen, Bewusstsein zu schaffen und Wertschätzung anzustoßen – von der Frage „Wie geht es Dir eigentlich gerade?“ bis hin zu mehr Empathie und Unterstützung im Alltag.

Sparda-Bank Südwest: Haltung zeigen – nach außen und nach innen

Als Hauptförderer setzt die Sparda-Bank Südwest mit ihrer Unterstützung ein klares Zeichen für gesellschaftliche Verantwortung, Menschlichkeit und regionale Verbundenheit. Caroline Wittemann: „Wir waren sofort begeistert, Teil dieser Kampagne zu sein. Sie steht genau für die Haltung, die uns als Genossenschaftsbank wichtig ist: hinsehen, zuhören und Menschen den Rücken stärken – auch dann, wenn ihr Alltag nicht immer nach Plan verläuft.“ Das Engagement der Sparda-Bank Südwest endet dabei nicht bei der Förderung von Projekten nach außen. Als Arbeitgeber gestaltet sie Rahmenbedingungen, die insbesondere Familien und Alleinerziehende entlasten. Dazu gehören u. a. flexible Arbeitszeitmodelle, Möglichkeiten zum Arbeiten im Homeoffice, Teilzeitlösungen für unterschiedliche Lebensphasen, Sonderurlaub zu Anlässen, „die zum Leben einfach dazugehören“, und ein Arbeitsumfeld, das Individualität innerhalb einer starken Gemeinschaft fördert. „Wir sind eine Bank von Menschen für Menschen“, betont Wittemann: „Qualifikationen können sich nur entfalten, wenn es auch menschlich stimmt. Ob alleinerziehende Mutter, Vater, Berufseinsteigerin oder Quereinsteiger – wir wollen, dass unsere Mitarbeitenden Beruf und Privatleben gut miteinander vereinbaren können.“

Mut, Verlässlichkeit, Regionalität, Menschsein

Die Markenwerte der Sparda-Bank Südwest – Mut, Verlässlichkeit, Regionalität und Menschsein – bilden die Grundlage für das Engagement in der Kampagne und darüber hinaus. Seit 1899 setzt sich die Privatkundenbank für ihre über 400.000 Mitglieder und die Menschen in ihrem Geschäftsgebiet in Rheinland-Pfalz und dem Saarland ein. „Fathersday wertschätzt die Leistung Alleinerziehender und ist aus einer Haltung heraus entstanden, die wir als regionale Genossenschaftsbank und Arbeitgeber teilen und stärken: Menschlichkeit. Davon brauchen wir als Gesellschaft mehr“, fasst die Pressesprecherin zusammen: „Am Ende sind es die Menschen, die den Unterschied machen – im Film, in den Familien und bei uns in der Sparda-Bank Südwest.“

Weitere Informationen und die Filme sind unter butterundsalz.com/fathersday verfügbar.

¹ VAMV Verband alleinerziehender Mütter und Väter Bundesverband e.V.